L’audit SEO est un livrable essentiel pour toute entreprise qui souhaite entreprendre une stratégie de référencement naturel. Il a plusieurs objectifs et présente plusieurs avantages pour les ETI et les PME, mais aussi pour tous les autres types d’entreprises. Qu’est-ce qu’un audit SEO et quels en sont les bénéfices pour une ETI ou une PME ?
L’audit SEO, qu’est-ce que c’est ?
Tout d’abord, il est important de définir précisément ce qu’est un audit SEO, et surtout, ce qu’il contient. Il apparaît que ce document est une des études préalables nécessaires à la définition d’une stratégie SEO (référencement naturel) sur-mesure. Il sert donc à établir un état des lieux afin de définir la bonne stratégie pour vous permettre d’atteindre vos objectifs. Réaliser un audit SEO, c’est étudier différents aspects d’un site internet, et notamment :
- le côté technique ;
- la dimension sémantique ;
- les liens externes.
À noter que ces trois aspects correspondent en fait aux règles imposées par Google pour bénéficier d’un bon référencement naturel. En effet, il est de mise de respecter environ 300 règles, qu’il est possible de les classer en trois grandes familles : technique, sémantique et externe.
Audit technique, un essentiel pour améliorer les performances digitales d’une ETI ou d’une PME
Ici, il va être question de détailler le contenu d’un audit SEO d’un point de vue technique. L’algorithme de Google prend en compte la technicité de tout site internet pour le référencer. À ce titre, il est primordial de lui présenter un site au code propre et aux fonctionnalités optimisées. Le but de ce type d’audit est finalement de s’assurer que la technique du site étudié est optimale pour assurer un référencement naturel efficace.
Dans un audit technique, il est de rigueur d’étudier différents paramètres d’un site, et notamment :
- la version du CMS utilisée sur le site ;
- la qualité du code issu du thème ;
- l’étude du balisage Hn des pages du site.
La version du CMS utilisée sur le site fait partie des points d’attention de l’audit SEO. Dans les faits, elle permet de profiter, ou non, d’améliorations de performances et de nouvelles fonctionnalités. Par ailleurs, il est important d’associer la version du CMS à la version de PHP et MySQL pour obtenir un site véritablement performant aux yeux de Google.
Concernant la qualité du code issu du thème, Google valorise le référencement des sites internet ayant un code propre. Par code propre, il est sous entendu ici un code qui ne présente pas trop de code inline et qui est facilement lisible par l’algorithme de Google.
En effet, un site web développé sur-mesure avec un code bien optimisé aura plus de chances d’obtenir un bon référencement sur les moteurs de recherche qu’un site développé à partir d’un template avec un code pas, ou peu, travaillé.
Enfin, le balisage Hn des pages du site est primordial. Il permet, en effet, de proposer à Google un contenu structuré et cohérent. Sans respect hiérarchique des titres Hn, le contenu n’a pas de sens pour Google. Par exemple, insérer un titre H3 avant un titre H2 envoie de mauvais signaux à l’algorithme chargé du référencement : le contenu n’est pas logiquement articulé.
Un audit sémantique, pourquoi ?
L’audit sémantique d’un site internet permet d’identifier les requêtes sur lesquelles le site se positionne, mais aussi celles sur lesquelles il devrait apparaître. Cette étude est menée en fonction du volume de recherche de chaque requête. Il s’agit d’une partie complète, qui fournit également une analyse :
- du contenu du site web ;
- des balises meta-description et meta-title de pages susceptibles d’obtenir un fort taux de conversion ;
- de l’ensemble des pages du site internet.
À travers un audit sémantique, il est d’usage de retrouver l’étude de différents paramètres : l’organisation des contenus et l’arborescence, la qualité du contenu des pages, et l’analyse du trafic et du positionnement du site internet.
Analyser l’organisation des contenus et l’arborescence permet de s’assurer qu’elles correspondent aux attentes de l’algorithme de Google. L’arborescence est d’une importance capitale car c’est elle qui guidera les crawls effectués par les robots de Google pour référencer le site. En outre, une arborescence claire et distinctive permettra à l’internaute de trouver facilement l’information qu’il recherche.
Pour ce qui est de la qualité du contenu des pages, il est ici question de s’assurer de la conformité des rédactions aux exigences de Google. Voici quelques règles de base en termes de rédaction web :
- proposer un contenu assez long (entre 450 et 850 mots minimum selon la nature des pages) ;
- utiliser suffisamment de mots clés, mais pas trop non plus, pour éviter que Google ne considère cela comme de la sur-optimisation, qui pourrait mener à une sanction ;
- mettre en forme le texte (utilisation de gras, de tableaux, de listes à puces, …) ;
- insérer des liens hypertextes ;
- ajouter des illustrations, etc.
Enfin, l’analyse du trafic et du positionnement du site web est menée dans le but d’établir un état des lieux précis. Par ailleurs, il sera plus aisé de déterminer des objectifs réalisables en se basant sur des données chiffrées concrètes.
L’audit externe, à quoi sert-il pour une ETI ou une PME ?
L’audit externe est une composante de l’audit SEO qui permet d’étudier notamment deux leviers :
- les backlinks ;
- les réseaux sociaux.
Les backlinks sont des liens externes qui renvoient vers un site internet. Dans les faits, il s’agit de liens présents sur un site web A et pointant vers un site web B. Ces liens ont une grande importance aux yeux de Google car ils permettent, dans certains cas, de faire gagner de la notoriété au site B. Dans un audit externe, il est de rigueur d’étudier en détails les backlinks, et notamment le ratio de liens dofollow par rapport aux nofollow. Pour faire la différence entre ces deux types de backlinks, il est possible de les définir de la façon suivante :
- le backlink dofollow permet un transfert de popularité d’un site à l’autre aux yeux de Google ;
- les backlinks nofollow ne permettent pas de transférer de notoriété d’un site à l’autre.
Ainsi, il faut s’assurer que le nombre de liens dofollow par rapport aux nofollow n’est pas déséquilibré. Cependant, attention, n’avoir que des backlinks dofollow n’est pas forcément bon pour le référencement naturel ! Dans les faits, l’algorithme de Google risque de ne pas trouver le profil du site naturel, le soupçonnant de payer pour obtenir une certaine influence.
Concernant les réseaux sociaux, ils sont aussi étudiés dans l’audit externe car ils permettent à un site internet d’asseoir sa notoriété. Avoir une page sur les médias sociaux les plus connus permet aussi de rassurer les internautes. L’audit SEO étudie alors les pratiques des concurrents sur les réseaux sociaux, afin de mettre en lumière les bonnes et mauvaises stratégies.
ETI, PME : quels sont les avantages d’un audit SEO ?
Vous l’aurez compris, l’audit SEO est un document complet qui permet d’analyser de multiples leviers nécessaires au référencement naturel. En termes de bénéfices pour une ETI ou une PME, que faut-il savoir ? Que faut-il attendre d’un audit SEO ?
Comme évoqué précédemment, l’audit SEO est un des livrables qui servent de base à la définition d’une stratégie SEO sur-mesure en limitant l’itération. Ainsi, réaliser une telle analyse de son site internet présente de véritables opportunités pour les PME et les ETI.
Il apparaît que l’audit SEO permet notamment :
- d’améliorer les performances d’un site internet, via des optimisations techniques et sémantiques ;
- d’amorcer le travail d’une stratégie SEO bien construite, en effectuant, par exemple, les améliorations techniques nécessaires pour un site au référencement naturel optimal ;
- d’établir un état des lieux pour permettre l’atteinte des objectifs définis.
Pour conclure, l’audit SEO est un des livrables essentiels à la construction d’une stratégie de référencement naturel, un moyen de connaître les axes de travail pour améliorer les performances d’un site web. Amélioration du trafic, augmentation des leads, … Les bénéfices de l’audit SEO pour une PME ou une ETI, à terme, sont donc nombreux.
