Concevoir un logo n’est pas chose facile lorsqu’il nous manque les compétences graphiques pour le réaliser. Pourtant cela n’enlève en rien son caractère indispensable dans le fondement de l’identité d’une entreprise. Aujourd’hui de nombreux outils et services en ligne peuvent nous aider dans la conception d’un logo original à l’impact fort. Les tarifs d’un graphiste sont parfois très élevés et varient selon plusieurs critères exposés dans cet article.
Mais qu’est-ce qu’un logo ?
Un logo est avant tout le gage de l’image professionnelle de l’entreprise. Unique, il symbolise ses valeurs, son marché ainsi que sa clientèle. Il a pour vocation de renforcer l’image de marque pour ainsi favoriser sa reconnaissance parmi d’autres. Mais tous n’ont pas le même impact et dépendent des éléments graphiques qui les constituent. Le choix de la police d’un logo, sa taille et son empattement ne sont pas anodins car ils peuvent tout aussi bien renforcer ou détériorer l’identité graphique dans sa globalité.
Le logo n’est pas la marque, mais il véhicule aussi précisément que possible ce que les caractéristiques de la marque sont censées être, indique Michael Levine, auteur américain et expert en relations publiques.
Dans quel but doit-on créer un logo ?
Tout d’abord parce qu’il a un statut d’identificateur, par conséquent de différenciateur. Il est indispensable pour valoriser une entreprise et nécessaire à l’élaboration d’une identité graphique. Ensuite, le logo a pour objectif de rendre une marque reconnaissable et mémorisable : succinct et clair, il ne peut pas tout exprimer et doit donc aller à l’essentiel.
Existe-t-il des types de logos ?
Des critères bien établis permettent de distinguer trois grandes familles de logos : les logos symboles, les logos typographiques et les logos mixtes.
Les logos symboles
Dits aussi « iconiques », « symboliques », ou encore « icotypes », ce type de logos est une représentation graphique de la marque. Sans aucun texte, ils se composent de formes plus ou moins abstraites. Ex : Nike, Apple, Twitter, etc.
Les logos typographiques
Essentiellement constitués de texte, il s’agit généralement du nom de l’entreprise ou du produit. Des éléments graphiques peuvent compléter et styliser sa signature. Ex : Coca-Cola, Google, L’Oréal, etc.
Les logos mixtes
Il s’agit d’une fusion entre textes et symboles dont l’impact est plus important lorsque la marque ou l’entité représentée n’a pas de notoriété top-of-mind. C’est à dire lorsqu’elle n’est pas encore assez présente et mémorisée dans les esprits des consommateurs pour qu’ils la reconnaissent et la citent sans hésitation. Lorsque celle-ci a acquis suffisamment de notoriété, il arrive parfois que le logo se décline en logo symbolique. Ce fût le cas pour Nike. Ex : Ubisoft, Adidas, BMW, etc.
Comment concevoir le logo parfait en 8 points clés
1 – Le choix des couleurs est très important
La palette de couleurs choisie est fondamentale dans le design de logos. Les couleurs permettent de rendre une illustration vivante. Un bon logo ne comporte pas plus de trois couleurs et sera toujours polyvalent c’est à dire déclinable en noir et blanc. Mieux vaut éviter les effets spéciaux tels que les dégradés, les reflets et ombres.
2 – Eviter les effets de mode
Un logo ne doit pas être crée selon une tendance actuelle, au contraire, il doit avoir un style intemporel. Le logo cliché est en effet à bannir, sous peine d’obtenir l’effet inverse et de se voir noyé dans une masse qui a suivi la même tendance.
3 – Apporter sa propre touche, son identité personnelle
Dans la continuité du point 2, une des questions à se poser est de savoir si son logo est générique ou unique ? La première idée est souvent commune aux autres, d’où l’importance de créer plusieurs ébauches avant de choisir quels designs seront à creuser. Une fois la forme unique choisie, il est conseillé de la présenter à plus de trois personnes pour s’assurer qu’il soit identifiable et attrayant.
4 – Penser à la typographie personnalisée
Rien de tel que le lettrage personnalisé pour obtenir un logo unique. Bien trop souvent, certains logos découlent d’une recherche approfondie sur Dafont de la police qui mettra le plus en valeur le nom de l’entreprise. La plus connue de toute est bien sûr la typographie de Coca-Cola.
5 – Pas de superflu, il faut privilégier la simplicité
Plus le logo est simple, plus il est facile à retenir. Il est bien vu que ce sont les concepts les plus forts qui ont généralement un élément singulier. La pomme d’Apple ne serait pas si percutante si elle n’était pas croquée. Il faut réfléchir au petit élément qui fait la différence et qui rendra un logo ennuyeux, très original.
6 – D’une image fixe à une image en mouvement
L’impression de mouvement est un atout intéressant pour un logo. Donner l’illusion qu’il est en activité inspire le dynamisme de l’entreprise. Cela est d’autant plus important lorsqu’il s’agit d’une mascotte. On remarque par exemple l’évolution du logo de Twitter, allant au départ d’un oiseau bleu perché jusqu’à l’oiseau actuel qui paraît s’envoler.
7 – L’espace négatif et le double sens visuel
Fedex et Carrefour l’on bien intégré, l’espace négatif est une astuce dans la manière de penser le logo qui consiste à utiliser la partie « vide ». La flèche cachée (synonyme d’envoi, de rapidité, etc.) dans le logo Fedex est subtile et beaucoup de personnes ne l’ont même jamais remarquée. Tout comme la lettre C au milieu du logo de Carrefour. Le double sens quant à lui consiste à subtilement mélanger deux images en une, tout en émettant une idée. Celle-ci doit totalement être en lien avec l’histoire de l’entreprise pour marquer un public, qui le plus souvent apprécie ce genre de jeux d’esprits.
8 – Connaître son sens
Un bon logo a une histoire, qu’il transmet au travers d’un design unique. Celui-ci doit avoir autant de sens évidents que sous-jacents pour impressionner celui qui en déchiffrera l’histoire.
