Il n’y a pas de réponse précise à ce sujet. De la définition des besoins de l’entreprise découlera le prix de la campagne de référencement naturel. Il faut donc savoir quelles sont les attentes de l’entreprise.
Quel est l’état actuel de sa présence en ligne ? De ce diagnostic dépendront également les frais de la campagne. Le prix d’une campagne SEO n’est donc pas limité à la seule optimisation du site. Tour d’horizon des différentes étapes d’une campagne SEO afin d’en comprendre le coût et de savoir quel budget prévoir.
Diagnostic de la présence online
Le diagnostic de la présence en ligne de l’entreprise passe par un audit. Cet audit SEO permet d’identifier tous les freins et facteurs bloquants pour le référencement naturel. Les anomalies peuvent être techniques ou éditoriales et nuire de manière générale au bon positionnement du site dans les résultats de recherche. L’audit SEO peut être basique ou approfondi, ce qui aura une incidence sur le prix.
L’audit SEO
Il s’agit ici d’un audit SEO normal. Celui qui constitue le préalable nécessaire à toute campagne SEO. Il va consister en une identification des problèmes et défauts du site internet. Le prix dépend ici de la taille et du volume du site internet – nombre de pages, volume des contenus. Selon la taille du site, la durée de l’audit sera plus ou moins élevée. Par exemple, un site e-commerce est en théorie plus lourd qu’un site vitrine.
L’analyse du contenu du site, de l’arborescence, des liens internes, des backlinks ou encore de son codage font partie de l’audit. Les résultats de l’analyse constituent la base qui permettra de formuler des préconisations afin d’améliorer le référencement du site.
Un tel audit coûte en moyenne entre 450 et 2 000€ selon la taille du site internet.
L’audit SEO approfondi
C’est la version premium de l’audit précédent. Ici, il s’agit d’un audit plus pointu du site web. Cet audit va s’intéresser à l’intégralité du site internet. Les recommandations qui suivront seront elles aussi plus nombreuses et détaillées.
Nécessitant une durée et un volume de travail bien plus importants, le prix évolue corrélativement pour l’audit approfondi : entre 2 000€ et 20 000€ selon les besoins et le budget de l’entreprise.
Notons que l’audit SEO, bien que débouchant sur des recommandations, n’entraîne pas la résolution des problèmes constatés. La campagne d’optimisation du site internet n’est pas comprise dans l’audit, elle fait l’objet d’une prestation à part entière et donc d’un coût distinct.
Optimisation du site web pour le référencement naturel
L’optimisation du site internet constitue l’objet de la campagne SEO. Cette optimisation ayant pour buts un meilleur référencement et par conséquent une meilleure position au sein des résultats naturels de recherche. Cette optimisation passe, entre autres, par la création de contenu, la création de liens et la structuration technique du site. Chacune de ces étapes occasionne un coût auprès du prestataire.
La création de contenu
La création de contenu est incontournable en SEO. Un site qui n’a pas de contenu ne peut pas – ou très difficilement – se positionner dans les premiers résultats naturels. Cette création passe par la rédaction d’articles à forte valeur ajoutée qui intègrent les mots-clés et liens adéquats. Le contenu se devant d’être de qualité. La rédaction d’articles a un coût qui varie selon leur taille, leur valeur ajoutée ou encore la complexité du sujet abordé. Le prix peut varier entre 30 et 200€ en moyenne par article.
La création de liens
La création de liens internes comme externes joue également un rôle en termes de référencement naturel. Les backlinks, liens ancrés sur des sites tiers renvoyant vers le site optimisé, sont notamment indispensables. Ils donnent à Google des indications quant à la pertinence et la popularité d’un site.
Le prix de la réalisation de backlinks se détermine difficilement. En effet, la création de backlinks est presque toujours rattachée à une campagne SEO globale. Si certains sites proposent des tarifs portant sur une création de backlinks isolée, la grande majorité l’intègre directement au prix de la campagne SEO. Dans tous les cas, il est nécessaire d’être vigilant quant à la qualité des backlinks que l’agence compte créer.
Les aspects techniques
La gestion des aspects techniques joue également un rôle important en référencement naturel. Il s’agit ici d’apporter les correctifs de code ou autres nécessaires à l’optimisation du site et de son temps de chargement.
Les aspects techniques de la campagne SEO sont généralement compris dans la tarification par l’agence.
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Les différentes modalités de tarification
Le prix d’une campagne SEO varie selon les modalités de tarification que sélectionne l’entreprise. La tarification peut être journalière, mensuelle ou même forfaitaire. Quelle que soit l’option choisie, il faut garder à l’esprit que le prix dépendra du niveau d’expertise et de notoriété de l’agence SEO.
La tarification journalière ou « forfait jour »
C’est généralement l’option offerte par les agences spécialisées dans le conseil SEO. Elles déterminent le prix de leur prestation sur la base d’un tarif horaire. Une prévision du temps nécessaire à la réalisation de la prestation est indiquée.
La tarification mensuelle
Déclinaison du forfait jour, elle concerne les prestations SEO qui s’inscrivent dans la durée. Une tarification qui prendrait la forme d’un abonnement mensuel implique une gestion SEO régulière et externe à l’entreprise, par le prestataire. La mission du prestataire s’inscrit donc dans une vision à moyen et long terme – mois, année(s).
La tarification forfaitaire, à la prestation
Ce mode de tarification concerne les campagnes SEO qui ne s’inscrivent pas dans la durée. En d’autres termes, les besoins de l’entreprise sont identifiés et la charge de travail est évaluée afin de proposer un prix forfaitaire à la mission. Généralement, un acompte est versé au début de la prestation et le solde est réglé à la fin.
La tarification à la performance
C’est une forme de tarification en vertu de laquelle l’entreprise rémunère le prestataire SEO en fonction d’objectifs préalablement fixés. Ainsi, la rémunération peut-être évaluée en fonction du montant du chiffre d’affaires. Par exemple, il peut être décidé de rémunérer le prestataire SEO à hauteur de 5% du CA. De même, le montant de la rémunération peut varier en fonction du nombre de requêtes ayant abouti à un positionnement en première place ou à la première page des résultats de recherche.
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